ทุกวันเราถูกโจมตีโดยโฆษณาที่น่ากลัว เรื่องราวที่ไม่สมเหตุสมผลหรือขี้เกียจ โฆษณาที่โกหกหรือไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์
หนึ่งในแรงจูงใจที่ยิ่งใหญ่ที่สุดสำหรับทีมบัญชีของเราที่ โอดิสซีย์ คือการช่วยให้ผู้อ่านและแบรนด์ต่างๆ หลีกเลี่ยงโฆษณาที่มีหมัด แต่ความจริงก็คือคนชอบคิดจริงๆ และยินดีที่จะมีส่วนร่วมกับข้อความที่ตรงใจพวกเขา
เราพบว่าโฆษณาสามประเภทต่อไปนี้มีประสิทธิภาพสูงสุดกับคนรุ่นมิลเลนเนียล แต่เทคนิคเบื้องหลังโฆษณาก็อาจมีประสิทธิภาพพอๆ กันในกลุ่มประชากรโดยรวม
1. เคลฟเวอร์
โฆษณาตลกมีอยู่ทั่วไป แต่มีความแตกต่างระหว่างคนที่ชอบโฆษณากับโฆษณาที่ทำงานได้ดี โฆษณาที่ฉลาดคือโฆษณาที่ไม่เพียงแต่ตลกขบขันเท่านั้น แต่ยังสอดคล้องกับข้อความด้วย หากโฆษณาตอบสนองทั้งสองอย่าง ผู้บริโภคจะพูดว่า 'คุณเห็นโฆษณาของ Dodge หรือไม่' แทนที่จะเป็น 'คุณเห็นโฆษณาที่มีสัตว์น่ารักไหม'
นี่เป็นอีกหนึ่งโปรโมชั่นที่ชาญฉลาดและมีความเกี่ยวข้องจาก Schick Hydro:
2. ลึกซึ้ง
เราทุกคนต่างก็อยากรู้อยากเห็นและสนใจที่จะเรียนรู้แนวคิดหรือแนวคิดใหม่ ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ทำให้เราคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เราเชื่อและวิธีที่เราดำเนินการ การโฆษณาสามารถสร้างช่วงเวลา 'aha' ประเภทนี้ได้ หากแบรนด์ของคุณอยู่เบื้องหลังแนวคิดใหม่นี้ ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นก็ไร้ขีดจำกัด
3. ความรู้สึก
ในคำพูดของ Maya Angelou 'ผู้คนจะลืมสิ่งที่คุณพูด ผู้คนลืมสิ่งที่คุณทำ แต่ผู้คนจะจำได้ว่าคุณทำให้พวกเขารู้สึกอย่างไร' เช่นเดียวกับแบรนด์ หากคุณสามารถสร้างข้อความที่สอดคล้องกับพันธกิจของบริษัท ผู้คนจะรู้สึกดีกับการทำธุรกิจกับคุณ การตัดสินใจที่ทรงพลังที่สุดคืออารมณ์ และ หนึ่งทางปัญญา หากแบรนด์สามารถทำให้ผู้บริโภค 'รู้สึก' ได้ พวกเขาก็เอาชนะใจพวกเขาได้สำเร็จ
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสี่ข้อที่ควรคำนึงถึงในการสร้างโฆษณาที่โดนใจจริงๆ:
- บอกเล่าเรื่องราวที่สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณ และ ค่า
- พูดให้น้อยแล้วมีคนได้ยิน ดีกว่าพูดมากแล้วถูกเพิกเฉย เคยได้ยิน TLDR (ยาวเกินไปไม่ได้อ่าน)?
- เป็นเจ้าของตัวตนที่คุณเป็น มีเหตุผลที่ 'ของแท้' เป็นคำศัพท์ขนาดใหญ่ในอุตสาหกรรมในขณะนี้ ยิ่งพื้นที่แออัดมากเท่าไหร่ การรักษาตัวตนที่แท้จริงของคุณก็ยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะอยู่เหนือเสียง
- ยึดติดกับปืนของคุณ ลูกเล่นจะมาและไป แต่ถ้าคุณยังคงให้ความสำคัญกับค่านิยมที่สอดคล้องกับลูกค้าของคุณ พวกเขาจะอยู่ใกล้คุณ
