ในชีวิตของสตาร์ทอัพที่ได้รับทุนสนับสนุนมากมายมาถึงช่วงที่คำว่า 'รายได้ก่อน' หลุดปากไปง่ายเกินไป พูดมาหลายปีแล้ว
Giphy ไลบรารี GIF แบบเคลื่อนไหวข้ามแพลตฟอร์มในนิวยอร์กซิตี้ ยังคงเป็นบริษัทที่ไม่ค่อยดีนัก มีพนักงานน้อยกว่า 100 คนกระจายอยู่ทั่วหลายเมือง ดังนั้นจึงไม่มีสำนักงานใดที่รู้สึกว่าใหญ่โต ช่วยให้พนักงานทดลองโครงการสัตว์เลี้ยง เช่น ผลิตกรอบรูป GIF แบบเคลื่อนไหว หรือเครื่องพิมพ์ GIF
แต่ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ใหญ่ที่สุดสำหรับวิดีโอความยาว 6 วินาทีออนไลน์ ซึ่งมีปริมาณการค้นหา 10 เปอร์เซ็นต์ของ Google ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน การเติบโตอย่างรวดเร็วของบริษัทได้รับการสนับสนุนเกือบทั้งหมดจากการระดมทุนร่วมลงทุนรอบแล้วครั้งเล่า ซึ่งมีมูลค่ารวม 150 ล้านดอลลาร์
เอมี่ แมทธิวส์ อายุเท่าไหร่
Giphy
เงินทุนหมุนเวียนทำให้ Giphy มีช่องว่างในการเติบโต เข้าถึงผู้ใช้มากขึ้น และสร้างห้องสมุดหนังสั้นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในช่วงต้นปี 2016 Adam Leibsohn ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Giphy กล่าวถึงการทำเงินว่าเป็นสิ่งที่ Giphy ไม่ควร 'หมุนวงล้อของเราทำ'
ตั้งแต่ส่วนสุดท้ายของการระดมทุนนั้นมาในปลายปี 2559 อย่างไรก็ตาม Leibsohn และ Giphy ได้เปลี่ยนเพลงของพวกเขา 'เราเห็นการสื่อสารด้วยภาพเป็นอนาคตของวิธีที่เราทุกคนพูดคุยกัน และเป็นวิธีที่จะทำให้ทุกคนแสดงออกและสนุกสนานมากขึ้น' Leibsohn กล่าว อิงค์ 'ตอนนี้สามารถเป็นธุรกิจได้หรือไม่'
ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Giphy ได้สร้างสตูดิโอสร้างสรรค์ในลอสแองเจลิสอย่างเงียบๆ ได้สต็อกเอเจนซี่โฆษณาภายในที่มีพนักงาน 20 คนที่เริ่มทำงานกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อสร้าง GIF ที่กำหนดเองเพื่ออัปโหลดไปยัง Giphy งานนี้สร้างรายได้เล็กน้อยและเป็นวิธีทดสอบความเป็นหุ้นส่วนอย่างเป็นทางการกับแบรนด์ใหญ่ๆ ตอนนี้บริษัทกำลังเปลี่ยนหุ้นส่วนที่สร้างสรรค์เหล่านั้นให้กลายเป็นข้อตกลงโฆษณาที่ทำกำไรได้ โดยอนุญาตให้แบรนด์จ่ายเงินเพื่อโปรโมต GIF ของพวกเขาด้วยคำค้นหาทั่วไปบนเว็บไซต์และแอพมือถือยอดนิยมของ Giphy
'จอกศักดิ์สิทธิ์สำหรับผู้โฆษณาแบรนด์คือการสามารถปรับให้เข้ากับมูลค่าแบรนด์ได้โดยตรงและไม่เหมือนใคร' Leibsohn (ภาพใน gif ด้านล่าง) ซึ่งใช้เวลาแปดปีในการวิจัยการขายและกลยุทธ์การตลาดก่อนที่จะเข้าร่วม Giphy ในปี 2014 'หากคุณยืนหยัดเป็นแบรนด์เพื่อ 'ความสุข' หรือ 'ความสนุกสนาน' Giphy อยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นในการโปรโมตผ่านการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ทันใดนั้นผู้คนก็ใช้เนื้อหาของคุณเพื่อแสดงอารมณ์ที่คุณยืนหยัด
Giphy
คอร์ทนีย์ วิลสันสูงเท่าไหร่
ส่วนหนึ่ง Giphy กำลังไล่ตามผลงานที่แบรนด์เคยทำมาแล้วหรือกับเอเจนซี่ภายนอก . เครือข่ายโทรทัศน์และรายการต่างๆ เช่น ABC's คนโสด , เรียกใช้ช่องที่มีชีวิตชีวาภายใน Giphy ฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว Converse ทำงานร่วมกับ หน่วยงานในบรู๊คลิน Big Spaceship และเด็กอายุ 13 ปี Stranger Things นำแสดงโดย Millie Bobby Brown เพื่ออัปโหลดไปยัง Giphy 32 อารมณ์และ GIF แบบเปิดเทอม
Giphy
'มีแบรนด์มากมายที่ใช้ Giphy แบบออร์แกนิก เช่น Nike และผู้ผลิตรถยนต์ และผู้คนจำนวนมากสร้างเนื้อหาที่ดีจริงๆ' Alex Magnin หัวหน้าฝ่ายรายได้ของ Giphy กล่าว 'นั่นเป็นสัญญาณให้เราเห็นว่าถึงเวลาที่ดีที่จะต้องใช้ความพยายามในเชิงรุกเพื่อเปลี่ยนการใช้แบรนด์ให้เป็นธุรกิจโฆษณา'
Giphy ได้ทำการทดสอบการจัดตำแหน่งแบบชำระเงินกับข้อความค้นหายอดนิยมในช่วง 6 เดือนที่ผ่านมา และขณะนี้ได้เปิดให้บริการแก่ลูกค้าใหม่อย่างเป็นทางการแล้ว อาจเป็นการค้นหาตามอารมณ์แบบคลาสสิกสำหรับ GIF ปฏิกิริยา เช่น 'หมดสติ' หรือเชื่อมโยงกับเหตุการณ์เฉพาะ เช่น วันแม่ ซูเปอร์โบวล์ หรือวันโดนัทแห่งชาติ (ดังกิ้นโดนัทซื้อครั้งสุดท้าย)
Absolut Vodka เติมเต็มช่องบน Giphy ด้วย GIF เกี่ยวกับธีมที่มีการค้นหายอดนิยม เช่น 'สุขสันต์วันเกิด' 'วันส่งท้ายปีเก่า' 'สุขสันต์' 'ไชโย' 'ปาร์ตี้' และวันหยุดเช่น 'ปีใหม่' หรือ ' วันฮาโลวีน.' สามารถจ่ายเงินเมื่อใดก็ได้เพื่อยกระดับเนื้อหาภายในการค้นหาเหล่านั้น
แอนดรูว์ ไดซ์ เคลย์ส เมียอายุเท่าไหร่
Giphy
Leibsohn จะไม่ให้ข้อกำหนดเฉพาะของข้อตกลงของแบรนด์ใด ๆ แต่กล่าวว่าการทำงานครั้งแรกกับ บริษัท เช่น Gatorade, Dunkin 'Donuts และ Pepsi ได้สร้างข้อตกลงหกและเจ็ดหลัก แคมเปญสำหรับ Gatorade เมื่อต้นปีนี้สร้างการดูหน้าเว็บ 300 ล้านครั้งในช่วงสัปดาห์ของ Super Bowl
โฆษณาบน Giphy มีความแตกต่างด้วยแฮชแท็ก #ad และมักมีตราสินค้าที่มุมด้านล่าง เช่น ใน แคมเปญนี้ร่วมกับ Neil Patrick Harris สำหรับผลิตภัณฑ์เซลท์เซอร์ใหม่ของเป๊ปซี่ Bubly Water โดยจะแสดงและเผยแพร่ผ่านเว็บไซต์และแอปของ Giphy เท่านั้น การผสานรวมของบุคคลที่สาม เช่น Snapchat จะไม่มีโฆษณา (แน่นอนว่าแบรนด์สร้าง GIF และสติกเกอร์อยู่แล้ว ดังนั้นขอบเขตจึงค่อนข้างลื่น) เมื่อแคมเปญสิ้นสุดลง เนื้อหาจะยังคงอยู่ในไซต์ Giphy ได้ แม้ว่าตำแหน่งในการค้นหาจะกลับมาจัดอันดับตามความนิยม เช่นเดียวกับเพื่อนที่ไม่สุภาพ - โฆษณา GIF
Giphy
